Дизайнеры: Тинкер Хэтфилд, Брюс Килгор (Bruce Kilgore)


«Воздушные» кроссовки уже более 12 лет подряд покоряли ноги атлетов и сердца модников. И вот в 1991 году появились Nike Air Max 180, в которых воздушный баллон стал еще больше. Эта модель стала результатом работы сразу двух легендарных дизайнеров, благодаря которым между брендом Nike и миром спорта можно поставить знак уравнения. Имена этих дизайнеров: Тинкер Хэтфилд и Брюс Килгор.

 

 


В «максах» 180 появилась обзорная воздушная капсула в 180 градусов, которая была продолжением подошвы. Она не была спрятана между стелькой и протектором, а стала полноценной частью подошвы, которая соприкасалась с асфальтом, что само по себе уже вызвало интерес. Многие ставили под сомнение надежность такого решения, но система Air Max достаточно жесткая и износоустойчивая сама по себе. В результате вес кроссовка еще больше уменьшился, а амортизационные свойства увеличились, соответственно, и увеличился уровень защиты от ударной нагрузки. Именно в этом направлении и развивалась компания Nike на протяжении следующих десятилетий.  

 

Nike Air Max 1991 (180)

 

 


Помимо отличных эксплуатационных свойств и технических параметров, новая подушка была идеальной для того, чтобы показать ее на 180 градусов. Чтобы это провернуть, дизайнеры воспользовались прозрачной «кристальной» резиной, — вот и все ;) Что касается остальных деталей кроссовка, дизайнеры не стали чересчур перегружать дизайн, ведь все внимание должно достаться задней части. Для этого баллон Air сделали ультракрасным со светлой полосой, задача которой расфокусировать внимание. Обрамили это дело яркой пластиковой деталью и добавили синее лого «Swoosh». Также использовали неопреон и замшу светлых оттенков.  

 

Nike Air Max 1991 (180)_2


Новую технологию Air Max 180 была оценена по достоинству специалистами, атлетами и любителями кроссовок, но еще больший ажиотаж она получила среди обычных покупателей. Об этих кроссовках говорили практически все. А все это благодаря масштабной рекламной кампании, в которой принимали участие представители мира искусства. Это было впервые в рекламной кампании спортивного бренда. Над этим всем работало рекламное агентство «Weiden+Kennedy», «перу» которого и принадлежит легендарный рекламный слоган и сама кампания «Just do it». Кстати, в народные массы Air 180 вышел за счет спортивных фанатов. В 1992-м в Барселоне во время участия в Летних Олимпийских Играх игроки сборной США (среди которых был и Майкл Джордан) вышли на поле в форме расцветки «конкорд» «максов» 180. А баскетболист Чарльз Баркли отыграл весь турнир в кроссовках Air Force с технологией Air 180, что также сделало ажиотаж на модель среди его фанатов.