Дизайнер: Тинкер Хэтфилд

 

 

 

Nike Air Max 1

 

Технология Air — несомненно должна была быть обречена на успех, но в 1978 году (когда она, собственно, и была запатентована) в это верили только сами разработчики. Когда атлетов или людей, которые ежедневно ходят в кроссовках, спрашивали, как им новая технология, практически никто не мог сказать, хороша она или плоха, потому что никто не понимал где воздух и как он работает. Поэтому дизайнер Хэтфилд сделал то, что сделали со зданием Национального Центра культуры и искусства имени Жоржа Помпиду — видимые коммуникации, помните, да?! В этом здании было видно, как работают окна, лестницы, тоннели, лифты и эскалаторы.

 

По сути, Хэтфилд сделал дырку в подошве кроссовка и показал, где спрятана капсула с воздухом. Когда мистика над Air-технологией была развеяна, все стало прозрачно (в прямом смысле слова), и продажи начали расти. За одиннадцать месяцев со дня релиза кроссовок Nike Air Max 1 было продано свыше миллиона пар. Применение этой технологии по праву называют революцией в производстве беговых кроссовок.

 

 

 

В телевизионной рекламной кампании даже использовалась песня The Beatles «Revolution». Если нам не изменяет память, это единственный случай в истории мировой рекламы, когда трек ливерпульской четверки был использован для телевизионной коммерческой рекламы. 30 лет Nike держит первенство в беговой индустрии и развитии технологий видимого воздуха.